VW идет по «прогрессивному пути» с высоко идеалистической рекламной кампанией

В новейшей рекламе Volkswagen уделяется мало внимания продвижению своих автомобилей. Вместо этого бренд продает экологию, добрые поступки и другие идеалы, даже делая тонкое предположение, что слишком много автомобилей - это плохо, что приводит к забитым дорогам.

Ролик ознаменовал начало кампании VW Johannes Leonardo «Управляй чем-то большим, чем ты сам», которая дебютирует сегодня на телевидении во время освещения «Фокс» игры чемпионата мира по футболу среди женщин против Таиланда.

Автопроизводитель подготовил почву для крайне идеалистической кампании с местом для привлечения внимания, которое дебютировало на прошлой неделе с классической игрой Simon & Garfunkel «Звук тишины». Эта реклама под названием «Hello Light» пытается раскрутить четырехлетнюю историю VW. скандал со старым выбросом дизельного топлива в толчок к агрессивному переходу автопроизводителя на электромобили.

Одна из новых реклам, называемая «Что-то большое», сопоставляет сцены, описанные как «большие», с теми, которые называются «большими». Она включает в себя вид сверху лабиринта перекрещивающихся шоссе, которые называются «большими». Затем следует простая сцена: человек, крутящий велосипед, описанный как «больше».

Нет, VW не отказывается от своего автомобильного бизнеса, чтобы продавать велосипеды. Вместо этого, маркетолог становится интроспективным, поскольку он поворачивается к новой точке зрения бренда, выдвигая ценности, которые, по его словам, он поддерживает в масштабах всей компании.

«В то время, когда мир уже давно занимается личными интересами, мы приглашаем людей идти по более прогрессивному пути», - заявил в своем заявлении старший вице-президент по маркетингу VW of America Джим Забел . «Это точка зрения, которой мы привержены, когда смотрим в будущее, и это убеждение, которое мы можем отстаивать, развивая наши ценности в классическом стиле Volkswagen: со смирением, человечностью и юмором».

Когда его попросили объяснить контрастную картину для шоссейных велосипедов, он сказал: «Я думаю, что POV от автомобильной компании интересно сказать, что мы являемся частью проблемы с заторами на наших дорогах и дорогах. И в то же время предлагает мощную точку зрения, согласно которой вам не нужно ездить каждый день, чтобы стать водителем Volkswagen ».

Ничего общего с автомобилями

Другие сцены не имеют ничего общего с вождением или автомобилями. Например, после того, как водопад описан как «большой», изображение, показывающее человека, отключающего водопроводный кран, описывается как «больше» - явный поклон водосбережения. Другая сцена противопоставляет руку, поднимающую гантель - «большую» - с мужчиной, который помогает матери переносить коляску по длинному лестничному пролету - «больше».

«Мы хотим вернуть Volkswagen его контркультурный статус», - говорит Лео Премутико, соучредитель и со-главный креативный директор Johannes Leonardo. «В 60-х годах они проникли в зарождающееся мышление и столкнулись с бессмысленным материализмом. В 90-х это была корпоративная крысиная гонка. Теперь, в этой третьей главе, пришло время отстать от тех, кто руководствуется ценностями, а не статусом ».

Первое транспортное средство VW не появляется в одноминутном объявлении до отметки 40 секунд, когда показываются кадры запланированного ID Buzz, электрической версии Microbus. Но сцена вряд ли представляет собой навязчивую продажу, учитывая, что модель не собирается поступать к дилерам до 2022 года.

Второе место включает текущую модель - кроссовер VW Atlas. Но большая часть рекламы показывает футбол, сопоставляющий сцены звезды женской сборной США Алекса Моргана с молодой девушкой, занимающейся спортом после того, как ее увезли на поле в «Атласе», управляемом ее отцом. Место заканчивается тем, что «когда вы прокладываете путь для следующего поколения, вы меняете пункт назначения».

филантропия

VW поддерживает новую кампанию корпоративными благотворительными усилиями и экологическими обязательствами. Например, бренд планирует финансировать программы по воспитанию большего количества женских футбольных тренеров в США. В сфере охраны окружающей среды VW обещает стать углеродно-нейтральным к 2050 году; В планы входит сокращение выбросов на 30% в своем парке к 2025 году.

Спот «Hello Light» на прошлой неделе, который будет проходить ограниченным тиражом до 19 июня, был нацелен на то, чтобы заложить основу для новой кампании, которая состоится через четыре года после того, как VW признал, что установил «устройства поражения» на дизельных автомобилях в попытке уклониться испытания на выбросы. «Не говоря уже о прошлом ... у нас никогда не было бы правдоподобия или достоверности для продвижения бренда», - сказал Забель в интервью на прошлой неделе, описывая рекламу, которая включает в себя воспоминания о новостях скандала 2015 года, который запятнал VW. экологическое изображение.

Новый маркетинговый толчок не только о высоких идеалах. Ожидается, что VW скоро начнет включать в кампанию рекламу, ориентированную на большее количество продуктов.

12.06.2019
Просмотров: 77




Новые фирмы
Статьи
ДЖЕЙМС ДИН Место, где в 1955 году разбился Сорвиголова Джеймс Дин, до сих пор является данью уважения актеру
ДЖЕЙМС ДИН Место, где в 1955 году разбился Сорвиголова Джеймс Дин, до сих пор является данью уважения актеру Джеймсу Дину было 24 года, он любил актерское мастерство, любил гонки, и Голливуд любил его в ответ. Он был «бунтовщиком без причины», смельчаком, о котором писали в газетах и ​​на экранах кинотеатров по всей стране с того момента, как его коммерческий дебют в «Пепси» принес ему славу. А потом все застопорилось. Он погиб в ужасной автокатастрофе. Как место крушения выглядит сейчас, почти 70 лет спустя?..
 
Savage BMW Wagon вступает в бой с 1000-сильным Porsche 911 и Audi R8TT и не отступает
Savage BMW Wagon вступает в бой с 1000-сильным Porsche 911 и Audi R8TT и не отступает Вот как может обмануть бумажная математика: немецкое соединение из трех 1000-сильных истребителей жестоко начало полномасштабное вторжение на аэродром в Великобритании без добрых намерений. Нет, сейчас не 1940 год, и события лучше всего можно охарактеризовать двумя очень американскими словами: дрэг-рейсинг. Обладая большей мощностью, чем допускают ограничения скорости, трио самых легендарных спортсменов Германии соревнуются друг с другом на высоте более 1320 футов...
 
Илон позеленел от зависти! Вот как построить свой собственный «кибер-грузовик» на солнечной энергии своими руками
Илон позеленел от зависти! Вот как построить свой собственный «кибер-грузовик» на солнечной энергии своими руками Использование безграничной энергии солнца — это то, над чем автомобильная промышленность работает уже много лет. Что ж, следующий проект использует энергию Солнца для создания «автомобиля на солнечной энергии». Да, и вы можете забыть обо всех теориях заговора; Дрю, ведущий канала, жив и здоров...
 
Преобразованный кемпер Titan Vans «Ultra» может похвастаться компактным дизайном и душем/сауной
Преобразованный кемпер Titan Vans «Ultra» может похвастаться компактным дизайном и душем/сауной Если создание собственного автофургона кажется вам слишком хлопотным, существует бесчисленное множество специализированных компаний по переоборудованию фургонов, к которым вы можете обратиться, чтобы они создали передвижной дом вашей мечты. Одна из них — Titan Vans, которая специализируется на высококачественных кемперах, изготавливаемых на заказ. Сегодня я рассматриваю одну из их последних моделей...
 
Этот роскошный крошечный дом предлагает идеальное сочетание роскоши, практичности и устойчивости.
Этот роскошный крошечный дом предлагает идеальное сочетание роскоши, практичности и устойчивости. С ростом популярности крошечной жизни мы наблюдаем всплеск креативности в дизайне дома, позволяющий преодолеть проблемы ограниченного пространства. Как и в случае с шкатулками для драгоценностей, когда вы открываете дверь крошечного дома, вы ожидаете обнаружить внутри что-то красивое и уникальное. В этих компактных жилищах простота сочетается с элегантностью, и каждый квадратный фут служит цели, поскольку здесь нет места вещам, которые просто занимают место...
 
10 захватывающих гаражных машинок Ford Hot Wheels
10 захватывающих гаражных машинок Ford Hot Wheels Сейчас я коплю деньги на строительство нового дома для своей семьи. И в моем списке есть пара вещей, которые обязательно нужно иметь: гараж для моего футбольного клуба и велосипеда, а также комната для моих литых автомобилей, музыкального оборудования, книг и оборудования для симуляторов гонок. Да, каждому парню нужна пещера, которую он мог бы назвать своей!..
 
Коментарии
Объявления с видео
Фото-объявления
Отличная 2х-комнатная кв-ра с евроремонтом, 2/5
Доска объявлений польша pl
Ремонт и реставрация сцепления от "а" до "я"
Gls 80a wasino оптико профиле шлифовальный  станок
Запчасти и комплектующие для холодильного оборудования.
Панели пвх купить недорого.
Фиалки сортовые сенполии детки и черенки
Старт бизнеса в любом городе с минимальными вложениями
J balvin - yo te lo dije
Аренда помещений под производство или склад
Купить комнату срочно
Авторазборка в новополоцке

Яндекс.Метрика