Ford стал корпоративным лидером в борьбе с Covid-19 . Бренд был одним из первых автопроизводителей, которые отреагировали на вспышку, вызвавшись волонтерством в производстве масок, респираторов и вентиляторов, когда остановили производство автомобилей в апреле 2020 года. К настоящему времени Ford произвел более 20 миллионов защитных экранов для лица, 50 000 аппаратов ИВЛ и 32 000 воздушных двигателей. -очистительные респираторы. Автопроизводитель также осознает, что люди, по понятным причинам, «устали, разбиты, и теперь будет легко ослабить бдительность».
Это привело к тому, что Форд пожертвовал эфирным временем во время громких телевизионных матчей колледжа по футболу сегодня, 1 января 2021 года, чтобы продвигать ношение масок с новой рекламой под названием «Finish Strong».
Рекламу рассказывает знаменитый актер и представитель Ford Брайан Крэнстон, и она будет транслироваться во время Peach Bowl, Rose Bowl и Sugar Bowl на ESPN и Citrus Bowl на ABC. Затем он будет повторяться во время игр НФЛ 3 января. Первоначально эфирное время было запланировано для рекламы автомобилей Ford, в основном грузовика F-150 , который является основным продуктом рекламных пауз в американском футболе . Новая кампания продвигает меры безопасности в отношении все еще продолжающейся пандемии, но имеет оптимистичный оттенок, поскольку распространение вакцины увеличивается.
«Мы занимаемся этим вместе, и цель Ford с момента начала пандемии состояла в том, чтобы попытаться спасти жизни», - говорит Кумар Галхотра, президент Ford в Америке. «В то время как многие устали от проблем, которые бросил нам 2020 год, сейчас для нас время объединить усилия, защитить друг друга и победить, пока вакцины против Covid-19 не появятся более широко. На кону жизни».
Конечно, у Ford есть корпоративная ответственность, но у этой рекламной кампании есть также серьезное долгосрочное экономическое обоснование. Ford не может продавать автомобили мертвым клиентам, а людям, страдающим от долговременных изнурительных последствий болезни, не понадобится грузовик для работы, которую они не могут выполнять.